Entre Roubaix et Tourcoing, un ancien site textile s’est mué en moteur d’innovation. Plaine Images réunit entreprises, écoles et laboratoires autour d’un objectif clair : transformer l’imagination en valeur économique. Sur plus de 5 hectares, l’écosystème fédère 150+ entreprises, 3 écoles, 2 centres de recherche et une communauté de 2 000 professionnels qui font avancer l’audiovisuel, le jeu vidéo, l’animation, la XR, la musictech, le design et le marketing digital. La dynamique s’appuie sur un lieu totem, l’Imaginarium (8 000 m²), des studios, des espaces de coworking ouverts et des plateformes technologiques connectées à l’Université de Lille et au CNRS.
Le terrain de jeu est concret : incubation, accélération, financement, testing utilisateurs, passerelles vers la recherche, et un agenda d’événements qui crée des rencontres utiles. Des réussites comme Ankama, Ishtar Games, KaraFun ou New Atlantis illustrent la promesse du site : passer d’une idée à un produit viable, puis à un déploiement international. La Métropole Européenne de Lille conforte cette trajectoire avec des investissements structurants et la montée en puissance d’EuraCreative, nouvelle bannière métropolitaine pour les industries culturelles et créatives. Pour qui lance un studio, une startup SaaS créative ou une structure de production, Plaine Images sert d’accélérateur et de point d’ancrage commercial. Le message est simple : ici, les projets avancent vite et les deals se signent plus souvent.
Plaine images, origine et mission à Roubaix Tourcoing
Installée sur l’ancienne usine Vanoutryve, Plaine Images est née d’une reconversion ambitieuse portée par la Métropole Européenne de Lille. La mission : faire des ICC un levier de croissance et d’emploi en croisant entreprises, enseignement supérieur et recherche. L’ouverture de l’Imaginarium en 2012 a fixé le cap.
- 🏭 Transformation d’une friche industrielle en campus créatif
- 🎯 Priorités : développement économique, innovation, rayonnement
- 🤝 Partenariat académique avec Université de Lille, CNRS et écoles de référence
- 🧪 Plateformes technologiques dédiées à l’image et aux expériences immersives
| Repère clé 🧭 | Contenu essentiel | Impact 🚀 |
|---|---|---|
| 1872 | Construction de l’usine Vanoutryve | Patrimoine architectural conservé 🧱 |
| 2007 | Arrivée d’Ankama sur site | Déclencheur de la reconversion 💡 |
| 2012 | Ouverture de l’Imaginarium (8 000 m²) | Lieu totem, incubation et R&D 🧩 |
| Investissements | Acquisition de l’Imaginarium par la MEL pour 7,3 M€ | Capacité d’action renforcée 🏗️ |
Plaine image, un ancrage territorial assumé
Roubaix et Tourcoing cultivent une énergie créative ancienne que le campus réactive avec méthode. L’écosystème s’ouvre à la ville : coworking accessible, partenariats culturels, actions pédagogiques.
- 🏙️ Ouverture du site et porosité avec la vie locale
- 🎓 Interactions permanentes entre étudiants, studios et chercheurs
- 📈 Parcours résidentiel pensé pour la croissance des entreprises
| Partenaire 🤝 | Rôle sur le territoire | Bénéfice pour les projets 🌱 |
|---|---|---|
| Universités et écoles | Formation et vivier de talents | Recrutements ciblés 🎯 |
| Associations et lieux culturels | Co-programmation et médiation | Visibilité et ancrage local 📣 |
| MEL | Investissements et animation de filière | Effet d’entraînement économique ⚙️ |
Les acteurs présents sur le campus plaine image
Le site rassemble studios, startups, scaleups, laboratoires et institutions sectorielles. Les domaines couvrent le jeu vidéo, l’audiovisuel, l’animation, la réalité étendue, la musique et le design.
- 🎮 Studios : Ishtar Games, projets RPG et stratégie
- 🎵 Divertissement : KaraFun, expérience karaoké hybride
- 🕶️ XR et patrimoine : New Atlantis, métavers culturel
- 🏛️ Institutions : INA, Pictanovo, Noranim, Series Mania Institute
- 🎓 Écoles : ARTFX, Piktura, Le Fresnoy et l’arrivée de Rubika
| Acteur 🌟 | Spécialité | Exemple d’usage 🔧 |
|---|---|---|
| Ishtar Games | Jeux vidéo narratifs | Tests QA et playtests sur campus 🎯 |
| KaraFun | Plateforme de karaoké | Captation studio et événements live 🎤 |
| New Atlantis | Expériences VR patrimoniales | Prototypage d’environnements 3D 🧭 |
| ARTFX, Piktura, Le Fresnoy | Formation image et numérique | Projets étudiants en lien avec les studios 🎓 |
Plaine image, étude de cas NordPixel
NordPixel, studio fictif d’animation, illustre la chaîne de valeur locale. En 6 mois, l’équipe passe d’un pilote à une bible de série prête à pitcher grâce aux mentors, aux plateaux de tournage et au soutien des organismes de la région.
- 🧩 Préproduction en résidence à l’Imaginarium
- 🧪 Playtests et retours utilisateurs sur séquences clés
- 💶 Accompagnement au financement en lien avec Pictanovo
- 🤝 Mise en relation avec diffuseurs et distributeurs
| Étape ⏱️ | Ressource utilisée | Résultat obtenu ✅ |
|---|---|---|
| Concept | Mentorat créatif | Pitch deck calibré 🎯 |
| Prototype | Studios de tournage | Pilote convaincant 🎬 |
| Financement | Coaching et mise en réseau | Dossier accepté 💼 |
Infrastructures et équipements de plaine image
Les entreprises accèdent à des studios, plateaux, espaces de postproduction, coworking, salles de réunion et laboratoires. Le futur campus e-sport de 10 000 m² ajoutera formation, arena et gaming houses.
- 🏢 Imaginarium : incubation, accélération, R&D
- 🎥 Studios d’enregistrement et plateaux TV
- 🧪 Plateformes technologiques pour mesures et UX
- 🕹️ E-sport : centre de formation, résidence et arena
| Équipement 🛠️ | Capacité | Usages métiers 🎯 |
|---|---|---|
| Studios | Plateaux modulables | Tournage, motion capture, lumière 💡 |
| Coworking | Accès ouvert en semaine | Prospection, RDV, workshops 🤝 |
| Lab techno | Capteurs et analytics | Tests émotionnels et UX biométrique 📊 |
| Campus e-sport | 10 000 m² | Compétitions et formation 🎮 |
Services d’accompagnement et financements pour plaine image
L’offre combine incubation, accélération, programmes thématiques, prototypage et mise en relation commerciale. Les dispositifs régionaux et métropolitains complètent l’équation par des guichets de financement.
- 🚀 Incubation et sprints go-to-market
- 📣 Accès à des ressources en stratégies de copywriting pour affûter les pitchs
- 🤳 Appui marketing et SMMA pour studios et SaaS créatifs
- 🔗 Prospection B2B via LinkedIn en B2B et campagnes ciblées
- 🧭 Approches marketing alternatif pour émerger face aux grands acteurs
| Service 🧰 | Ce que cela comprend | Bénéfice mesurable 📈 |
|---|---|---|
| Incubateur | Mentorat, bureaux, ateliers techniques | Time-to-market réduit ⏱️ |
| Accélérateur | Coaching ventes, pricing, partenariats | Marge et panier moyen en hausse 💶 |
| Financement | Montage de dossiers et mises en relation | Taux d’acceptation amélioré ✅ |
| R&D collaborative | Accès lab et équipes de recherche | PoC plus robustes 🔬 |
Plaine image, une mécanique d’exécution orientée résultats
Le suivi privilégie des indicateurs simples : acquisition, rétention, revenus récurrents. Les équipes challengent les roadmaps pour éviter l’empilement de fonctionnalités non monétisées.
- 📌 Sprints d’hypothèses marché et itérations courtes
- 🧭 Canaux de traction testés, du social organique aux leads sortants
- 🧑🍳 Ressources terrain, jusqu’à l’étude d’un métier créatif exigeant pour inspirer l’expérience client
| KPI 🎯 | Seuil cible | Effet attendu 🚀 |
|---|---|---|
| Conversion lead → RDV | > 25 % | Pipeline qualifié 📞 |
| Payback CAC | < 6 mois | ROI média maîtrisé 💡 |
| Rétention M3 | > 70 % | Traction réelle 🔁 |
Projets phares et success stories à plaine image
Plusieurs trajectoires illustrent l’ADN du site. Ishtar Games pousse l’exigence gameplay, KaraFun aligne digital et lieux physiques, New Atlantis réinvente la médiation culturelle, Ankama a donné l’élan initial.
- 🏆 Studios récompensés et IP exportables
- 🎬 Tournages et postproduction intégrés localement
- 🌍 Diffusion internationale et modèles hybrides
- 🏗️ Projet Union Studio : 8 plateaux, ateliers décors, postproduction
| Succès 🌟 | Atout du campus | Résultat obtenu ✅ |
|---|---|---|
| Ishtar Games | Réseau talents et playtests | Lancement de titres exigeants 🎮 |
| KaraFun | Studios + bars karaoké | 8 M d’utilisateurs et hubs physiques 🎤 |
| New Atlantis | Lab techno et partenaires culturels | Expériences VR patrimoniales 🕶️ |
| Union Studio | Investissements France 2030 | Capacité de production renforcée 🎥 |
Plaine image, passerelle entre création et marché
Le site rend les projets financeables et scalables. Les équipes cadrent prototypes, tests audience et stratégies d’acquisition pour accélérer la mise sur le marché.
- 🧩 Roadmaps orientées valeur client
- 🧪 Preuve d’intérêt chiffrée avant industrialisation
- 💼 Connexion directe aux acheteurs et diffuseurs
| Étape produit 🧪 | Preuve recherchée | Décision go/no-go ✅ |
|---|---|---|
| Pilote | Tests utilisateurs | Itérer ou pivoter 🔁 |
| MVP | Premiers clients payants | Scaler l’acquisition 📈 |
| Version 1 | Unit economics positifs | Accélérer la distribution 🚚 |
Événements et communauté professionnelle à plaine image
La programmation favorise les rencontres utiles : ateliers, meetups, salons, hackathons et afterworks. L’objectif : apprendre vite, signer des deals et gagner en visibilité.
- 📆 Agenda d’événements et workshops sectoriels
- 🎤 Keynotes métiers et retours d’expérience concrets
- 🌐 Connexions avec les circuits internationaux du divertissement, à l’image du Joy Forum
| Format 🎪 | Objectif | Résultat attendu ✅ |
|---|---|---|
| Ateliers | Montée en compétences | Playbooks opérationnels 📘 |
| Meetups | Rencontres qualifiées | Partenariats signés 🤝 |
| Hackathons | Prototypage rapide | PoC en 48 h ⚡ |
Impact économique et social de plaine image sur la MEL
La filière ICC de la métropole, dont Plaine Images est un pilier, représente 7 200 emplois et 1 120 entreprises. Les subventions et acquisitions structurent un effet d’entraînement sur l’attractivité et l’emploi.
- 🏗️ Acquisition de l’Imaginarium : 7,3 M€
- 💶 Animation de filière : 1,35 M€ annuels
- 🎞️ Soutiens sectoriels : Noranim, Game IN, Pictanovo
- 🌱 Retombées : emplois qualifiés et ancrage d’écoles d’excellence
| Levier 💡 | Moyen engagé | Effet sur le territoire 🌍 |
|---|---|---|
| Investissements | Immobilier, équipements | Capacité de production accrue 🎬 |
| Animation | Subventions et écosystème | Synergies et deals locaux 🔗 |
| Formation | Écoles et labs | Vivier de talents pérenne 🎓 |
Plaine image, catalyseur d’attractivité
La concentration d’acteurs crée un signal fort pour les investisseurs et les studios. Les entreprises trouvent un pipeline de compétences, des coûts maîtrisés et un cadre de vie attractif.
- 🏢 Offre immobilière adaptée aux phases de croissance
- 🧑🎓 Recrutements facilités grâce aux écoles partenaires
- 📍 Positionnement européen et accès rapide aux capitales
| Atout clé 🧲 | Concrétisation | Valeur pour l’entreprise 💼 |
|---|---|---|
| Clusters | Proximité d’experts | Résolution rapide de problèmes 🧠 |
| Talents | Stages et alternances | Montée en charge maîtrisée 📊 |
| Coûts | Espaces modulables | Capex et Opex optimisés 💶 |
Perspectives et enjeux 2025 pour plaine image et euracreative
Le lancement d’EuraCreative consolide l’ambition métropolitaine et la coordination des acteurs. Le nouveau campus e-sport et le projet Union Studio renforcent la capacité de production et d’attractivité internationale.
- 🧭 Gouvernance et effets d’échelle à l’échelle métropolitaine
- 🎮 E-sport : formation, diffusion et business models sponsorisés
- 🎥 Union Studio : 8 plateaux, décors, postproduction et bureaux
- 🌿 Transition responsable des productions et des lieux
| Enjeu stratégique 🎯 | Réponse envisagée | Indicateur de succès ✅ |
|---|---|---|
| Montée en capacité | Nouveaux plateaux et campus | Taux d’occupation studios 📈 |
| International | Réseaux et coproductions | Part de revenus export 🌍 |
| Compétences | Formations ciblées | Taux d’insertion à 6 mois 🎓 |
Plaine image, cap sur le scale
Le passage à l’échelle repose sur la distribution, l’autoproduction maîtrisée et la data. L’optimisation SEO contribue à l’acquisition organique, avec des références comme un audit SEO avancé pour structurer la visibilité.
- 🔎 SEO technique et contenus piliers
- 🧲 Funnels de conversion multicanaux
- 🧪 Culture de test and learn sur la création et les médias
| Canal 📣 | Action prioritaire | Signal de traction 📊 |
|---|---|---|
| Organic | Piliers éditoriaux | Impressions et CTR en hausse 📈 |
| Partenariats | Bundles et codistribution | Revenus incrémentaux 💼 |
| Paid | ROAS validé | Acquisition scalable 🔁 |
Ressources et contacts utiles pour rejoindre l’écosystème plaine image
Les porteurs de projets peuvent rejoindre le campus via l’incubateur, des bureaux flexibles ou des studios dédiés. Le coworking reste accessible et propice aux premières rencontres.
- 📝 Dossier de candidature et pitch deck clarifiés grâce aux méthodes de copywriting
- 🔗 Activation commerciale via LinkedIn pour les premières prises de contact
- 📣 Mise en place d’un socle SMMA pour la visibilité des studios
| Besoin 📌 | Contact à privilégier | Prochain pas ✅ |
|---|---|---|
| Incubation | Équipe animation | RDV de cadrage et calendrier 🗓️ |
| Studios | Gestion des plateaux | Repérage et devis 🎥 |
| R&D | Plateformes techno | Brief PoC et protocole 🔬 |
Plaine image, méthode d’entrée efficace
Un parcours simple maximise les chances : découverte, cadrage, test, puis installation. L’objectif : valider le fit marché et enclencher la croissance.
- 🧭 Diagnostic express des besoins
- 🧪 PoC chiffré avec jalons
- 🏢 Emménagement progressif selon la traction
| Étape 🧭 | Durée cible | Livrable attendu 📦 |
|---|---|---|
| Découverte | 2 semaines | Roadmap et KPI 🎯 |
| Test | 4 à 6 semaines | PoC et feedbacks 📊 |
| Installation | 1 à 3 mois | Contrat et plan de scale 🚀 |
Où se situe la Plaine Images et quel est son périmètre ?
Le campus se trouve à la jonction de Roubaix et Tourcoing. Il couvre plus de 5 hectares et regroupe entreprises, écoles, laboratoires, studios et espaces de coworking.
Quels secteurs sont représentés sur le site ?
Audiovisuel, jeu vidéo, animation, XR, design, musictech, marketing digital et e-learning. Les acteurs vont de la startup au grand studio, avec un appui académique fort.
Quels services concrets pour une jeune entreprise ?
Incubation, accélération, accès à des studios, laboratoires, financements, événements business et mise en relation commerciale avec des acheteurs et partenaires.
Comment se préparer pour candidater à l’incubateur ?
Un pitch deck clair, des objectifs mesurables et un plan d’acquisition réaliste. Des ressources comme les stratégies de copywriting et LinkedIn en B2B aident à structurer la démarche.
Quelles perspectives à court terme ?
Renforcement de la capacité de production avec Union Studio, lancement d’EuraCreative et ouverture d’un campus e-sport de 10 000 m², pour attirer talents et coproductions.
